2019化妆品制造6大趋势，扎堆竞争还是另辟蹊径?

编辑：佚名来源：微商品牌网

2020-01-04 14:10:20

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随着中国制造崛起和品牌营销阵地和策略的变革，越来越多国货美妆品牌脱颖而出，比如首个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌完美日记，势头强劲的薇诺娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越来越挑剔的消费者需求倒推下，上游供应链水平不断进阶的同时，也不断上演着优胜劣汰，呈现出强者愈强和特色愈专的趋势。

抓住2019年的小尾巴，中国美妆网联合战略合作伙伴美业颜究院大数据服务平台，通过大数据AI技术带来的实时数据，从产品备案数据分析上，洞悉化妆品制造6大趋势。

上新放缓，趋向保守

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从2017-2019年的1-11月备案产品数来看，新增产品持续上涨。其中2018年较2017年约增加25%，2019年较2018年增幅不足 1%。这意味着2018年各化妆品企业还比较热衷上新，但是到2019年变得慎重了。

2017年，备案产品数最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年则变成了9月。

9月扎堆，平均每月新增30800+条

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从2019年1-11月化妆品备案产品数量分布看，无论是国产非特殊用途化妆品(简称“国产非特”)备案数，还是备案产品总数，都数9月最多，这是一个扎堆上新的月份。总体来看，11个月的国产非特备案数有33900+，加上国产特殊、进口非特等产品，备案总数有360000+。

平均下来，每月至少有30800+条备案产品数据，有30200条国产非特备案产品数据。其中，除了9月，国产非特产品备案产品数较多的还有1月、7月、11月；备案产品总数比较高的还有1月，在4万以上。

面部精华遥遥领先，口红领跑彩妆

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《亚洲美妆趋势》显示，韩国的精华液市场渗透率为亚洲最高，达 61%，而2017年这一数据为58%。在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年的约26%。精华市场正在快速崛起，成为品牌加码布局争夺市场的重要战略品类。

从2018年12月-2019年11月备案TOP20品类来看，也是面部精华遥遥领先。这意味着越来越多品牌意识到精华液的市场潜力，加码涌入布局，竞争将趋激烈。紧随其后的是近年持续上涨的面膜，备案产品数4万+，也是一个门槛低、竞争激烈的品类。

彩妆品类中，备案数遥遥领先的是口红，这也暗合了2019年口红热销的趋势，市场表现越明显，入局者也越多。

其次是眼影、眼霜、唇釉、隔离/妆前，其中眼影也是一个潜力很大的市场，一些小众品牌正是凭借着眼影的优秀表现脱颖而出。粉底液备案产品数目前排名第19，恰恰意味着这个类别的新品竞争还没有那么激烈，还存在机会，因为近年在欧美品牌的影响下，粉底液增势明显，在底妆中的销售额占比是仅次于 BB霜的第二大类别。

出乎意料的是，精油的备案产品数居然超过化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别。精油类产品注重体验，一旦被认可，很容易建立顾客高黏性和高复购，且客单价比传统的大众护肤类更高，或许这也是品牌愿意投入培育市场的重要因素。

备案TOP20品类中，面部精华备案数领先的主要工厂是广州暨源；面膜备案数领先的主要工厂是诺斯贝尔，主要品牌是御泥坊；面霜/洁面/乳液备案数领先的主要工厂是广州芭薇；洗发水备案数领先的主要工厂是广东珍宝健康；润唇膏备案数领先的主要品牌是雅邦；眼影备案数领先的主要品牌是丝芙兰；粉底液备案数领先的主要品牌是悦诗风吟，主要工厂是科诗美丝；护发素备案数领先的主要品牌是施华蔻，主要工厂是澳宝。Y6D微商品牌网

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E.L.F彩妆备案数遥遥领先，新锐和快时尚品牌上新多

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2018年12月-2019年11月，备案数TOP10品牌中，遥遥领先的是E.L.F 彩妆，其次是ILAHUI、完美日记、橘朵，前4品牌中，有3个是彩妆；ILAHUI、MINISO、丝芙兰、XIMIVOGUE、韩尚优品为零售企业自有品牌，占据一半，其中除了丝芙兰，都是主打高性价比的快时尚零售企业。

其中，E.L.F主要合作工厂是娇时日化，ILAHUI主要合作工厂是广州嘉梦，完美日记和橘朵合作的主要工厂都是上海臻臣，丝芙兰则是珠海神采。

修复成备案最热功效，美白竞争程度相对最低

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近年来，无论是逐步扩大的问题肌肤人群，还是想要更好的肌肤状态的人群，都很容易被修复功效诉求所打动，也更容易因此体现产品专业性，进而建立黏性。

从2018年12月-2019年11月功效备案数量TOP20看，排在榜首的功效诉求是修复，产品备案数达4.1万，遥遥领先，差不多是排在第二位的滋润的2倍；保湿位列第三；抗衰以1.4万+的产品备案数位列第四；舒缓以1.2万+的产品备案数位列第七，刚好契合了日益扩大的敏感肌护理需求；美白功效位列第20，产品备案数仅1000左右，意味着美白因为有一定的门槛，和榜单中的其他功效相比，竞争程度相对最低。

黄原胶为备案最热植物来源类活性成分，烟酰胺备案数超4.3万+

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随着社交媒体的渗透，成分党不断壮大，因用好某一个成分而崛起或者快速增长的品牌也随之增多。

从2018年12月-2019年11月备案产品数据看，出现的植物来源类活性成分TOP20中，排在榜首的是黄原胶，其次是甜菜碱、甘草酸二钾、海藻糖；主打修护、抗衰的积雪草提取物排在第五，产品备案数3.2 万+；近年比较流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，备案产品2.1万+；牛油果树果脂位列第12，备案产品数1.8万，牛油果霜经常位列2019淘系平台热门产品。

此外，还有一些消费者关注度高的功能性成分，入局者也很多，比如极受欢迎的保湿之王透明质酸钠(玻尿酸)，备案产品数有13万+，备案产品数最多的制造工厂是广州暨源；OLAY等品牌带火的烟酰胺，备案产品数据有4.3万+，备案烟酰胺产品最多的制造工厂是诺斯贝尔，其次是上海东晟源和科丝美诗；神经酰胺3的备案产品数有1.4万+；2019年开始热度上涨的富勒烯，备案产品数有6000+，备案富勒烯产品数最多的制造工厂是广州柏俐臣；洗护类热度高的防脱、育发类备案产品，用得最多的植物有效物是侧柏叶提取物。

面对趋势，是扎堆竞争还是另辟蹊径?

每一个越众而出的品牌，都是抓住趋势的同时，发挥自己的独特优势。

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